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想不到! 成都人在这个APP最爱买的蔬菜是“软江叶”

2019-06-16
原标题:想不到! 成都人在这个APP最爱买的蔬菜是“软江叶”

3万亿——这是中国网民2016年至2018年的消费总额。堪比一些省份的全年GDP,消费趋势显然不容小觑,这也成为2019成都全球创新创业交易会的关注重点。6月10日,京东大数据研究院在蓉发布《2019中国未来商业消费趋势研究报告》(以下简称“报告”),其中透露了未来商业的发展方向。

△6月10日,京东大数据研究院在蓉发布《2019中国未来商业消费趋势研究报告》

报告还特别提到成都这类新一线城市对新场景的接纳程度,例如在2018年,京东到家这类新业态在成都的销售额就仅次于北京、上海。

手机产品最“吸金”

宠物经济成新消费

移动端成为中国网民完成网络购物行为的主流场景,2018年移动网络零售占整体网络零售市场的比重已达到85.5%。而在2014年,这一数字仅为30%。

当然,一大波企业也提前布局了电商企业,抢滩这一消费蓝海。以京东为例,2016-2018年,京东平台全年交易总额累计近3.66亿元。

如此庞大的市场,究竟哪些品类最受欢迎?根据《报告》,自2016年以来,食品饮料类商品连续3年位居京东平台销量第一,其次分别是美妆个护、服饰内衣两大类,电脑办公、手机通讯、母婴用品也是京东平台热销商品。

但最“吸金”的却另有其物。京东大数据研究院陈瑶透露,该平台最“吸金”的前三类产品是手机、家用电器和电脑办公。数据显示,2018年度京东平台主要智能数码产品销售前五名是智能手环、智能手表、智能家居、健康监测、智能机器人,而前三个品类销量在智能产品中的占比综合超过77%。

除了上述传统消费,新兴消费也在逐渐占据市场,宠物经济这样的业态在《报告》中被重点提及。据悉,2017年京东销售金额同比增长最快的前三类为生鲜、植物园艺、宠物生活,2018年销售金额增速最快的品类则是医药保健。

成都人对新场景接纳力强

女鞋箱包类下单金额增长近46万倍

未来商业究竟是什么样?消费者说了算。根据《报告》,不同性别消费者购物特征差异明显:从性别看,男性更偏向“智能”商品,女性更偏向“精致”商品。

更多差异化还会根据年龄段的不同来决定。例如,25岁以下的年轻人喜欢购买手机数码、生活旅行服务、电脑等,品质生活成为它们追求的目标;26-35岁消费者购买最多的是母婴玩具,家用电器等,明显更顾家;36-45岁消费者偏爱购买图书,努力提升自我;而46岁以上用户则偏重生活情趣,园艺、宠物是他们购物的重点。

当然,不同地理区域也会造就不同的消费习惯。《报告》显示,北京、上海等地的用户倾向于购买电脑办公、食品生鲜以及美妆个护类商品;贵州、云南等地偏好购买服饰鞋靴、汽车用品、运动户外等商品;海南用户是购买家具家居家装厨具的主力军,广西省则扛上网购家用电器第一省份大旗。

《报告》还特别提及成都这类新一线城市对新场景的接纳程度。例如在成都,2018年同期所在地用户在女鞋箱包钟表珠宝下单金额增长率达到近46万倍。而根据京东到家《2018年度消费数据报告》,这类新业态在成都的销售额仅次于北京、上海,成都人买得最多的蔬菜居然是“软江叶”。

未来购物不再局限于电商网站和实体商店

有了足够的市场和消费力,消费场景会如同此前从线下到线上一样,颠覆消费者的习惯。

更多消费场景也衍生而来:电商平台向细分领域渗透,流量想去中心化演变,而以社交为中心的电商模式正成为电商新增量市场,各类移动(APP)应用电商化趋势进一步显现。同时,电商巨头将“全渠道”落实到更多零售实体业态,未来将出现全渠道营销、个性化定制、多元化配送、无人便利店等各种形式。

当然,零售也将突破边界,随着大数据、人工智能、AR/VR等新一代信息技术应用以及消费升级,消费和零售场景开始变得多元化、碎片化、即时化,不再局限于电商网站、实体商店等特定零售。未来的商业产品,也将在传统产品基础上增加嵌入式系统、增加处理功能,形成智能产品——例如增加人机通讯功能,成为智能互联产品。

同时,无处不在的感知、通信和嵌入式系统,赋予了物体采集、计算、思考、协作和自组织、自由化、自决策的能力,产品、及其资源和人有机联系起来,形成了高度灵活、人性化、数字化的生产、商业与服务模式。

也就是说,线上线下服务和体验将打破对立关系,数据智能将把消费者带到线下,让线下商家也能做到用户所想,而消费者实现线上线下全触达,出门购物和线上购物一样方便。

红星新闻记者 邹悦 摄影记者 刘海韵

编辑 刘宇鹏

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